從30條經典案例中，總結洗腦文案的8個特質 4個原則，幫你寫出拷問靈魂的文案
從30條經典案例中，總結洗腦文案的8個特質
什么是洗腦文案？
就是在你腦中揮散不去文案。難以忘記，初次見你的樣子。
先看看，這些年我們被洗腦廣告文案。這里收集了30條經典洗腦文案，歡迎補充。
今年過節不收禮，收禮就收腦白金。這是你的益達。你就是我的優樂美。充電五分鐘，通話兩小時。漂亮得不像實力派。要想皮膚好，早晚用大寶。你的能量超乎你想象。我們只是大自然的搬運工。JUST DO IT。不走尋常路。一般人我不告訴他。來了就是深圳人。垃圾分類，從我做起。清新綠箭就在身邊。挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔不是所有的牛奶都叫特侖蘇。比牛皮還牛的皮帶。好吃點你就多吃點。下雨天巧克力和音樂更配。鉆石恒久遠，一顆永流傳。得了灰指甲，一個傳染倆。再看我我就吃了你。哪里不會點哪里。婦炎潔，洗洗更健康。好迪真好，大家好才是真的好。天才第一步，雀氏紙尿布。餓了別叫媽，叫餓了么。巴黎歐萊雅，你值得擁有。
綜上所述，一起來分析下這些洗腦文案的特點。其實不難發現，它們是非常有特點的，是有規律可循的。通過長時間地觀察和分析，我大致把它們分為以下幾類。
1、品牌名就是廣告語
用自己的品牌名作為廣告語，一來可以加深品牌記憶，二來還可以讓廣告語更具創意。越直接的文字，越有魔性。因為可記憶點高。
好吃點你就多吃點。餓了別叫媽，叫餓了么。
這里還有臺灣的多喝水，沒事多喝水。還有一個絕對牌伏特加酒，絕對好喝，絕對給力，絕對有品位。
2、可以被唱出來
不是喊出來，而是唱出來的。綠箭口香糖這句廣告語，就是帶著節拍唱出來的。人對韻律敏感度極高，還帶有肌肉記憶。不信，這唱一下廣告語。
清新綠箭就在身邊。
現在很多廣告開始采用這樣的套路，用文案譜上一個小曲。又跳又唱的，飲料食品類品牌很常見。
3、很押韻
押韻有奇效。也是為了文案念起來更帶感，順口不別扭。我們的詩歌，特別講究韻律。你背個唐詩三百首不在話下，如果沒有韻律，你背篇白話文試試看。
鉆石恒久遠，一顆永流傳。天才第一步，雀氏紙尿布。要想皮膚好，早晚用大寶。
正像大部分歌詞一樣，都會一直押韻。要想段子好，押韻不能少。萬水千山總是情，摸摸大腿行不行，今晚七夕不能停。對吧，你很容易記住這些。
4、名字替代性強
當大家開始談論調侃了，你的廣告語就注定是不平凡的。為什么大家會調侃呢？因為可以互動，可以改編，好玩啊。廣告語里的名字替代性強，換了一個名字就多一個樂趣。當名字可替代，那么廣告語會成為一種句式。比如—_____哪家強，中國_____找_____。下雨天，_____跟_____更配哦。
下雨天巧克力和音樂更配。充電五分鐘，通話兩小時。挖掘機學校哪家強，中國山東找藍翔。
你知道一個下劃線有多重要嗎？價值千金都不夸張。因為這是打開了互動的缺口，大家可以玩在一起，不知道省多少傳播費用呢。
5、說一個現象
現象的好處在于，可以解釋很多事情。也就是說，這個廣告語可以用在很多地方。當你的食材是純天然的，當發生抄襲事件的時候，你都可以用一句話“我們只是大自然的搬運工”。等于是，這句話廣告語幫你說話。
當你進了傳銷組織的時候，當你洗腳的時候，當稿子被人洗的時候，就可能冷不丁來一句話“洗洗更健康”。
婦炎潔，洗洗更健康。你的能量超乎你想象。巴黎歐萊雅，你值得擁有。我們只是大自然的搬運工。
魔性來源于，可以使用多個生活場景。當被記憶點被觸發的時候，廣告語就來到了你的嘴邊。
6、文字重復
當同一個字在一句話里面出現多次的時候，就相對于你聽了這句話兩遍。帶有重復詞的廣告語，等于在你耳邊重復著。舉個簡單的例子，我就是我，是不是有一種左右聲道的感覺。
比牛皮還牛的皮帶。今年過節不收禮，收禮就收腦白金。
再說蘋果翻譯成中文的IPhone文案，就是很典型的例子。唯一的不同，是處處都不同。比更大還更大。讓媽媽開心的禮物，開了又開。
不過要說明一點，這其中是玩了文字游戲的。比如頂真，真的笑，笑出聲。腦白金的洗腦文案，也是用了頂真手法。前一個句子的句末，是下一句的句首。
7、有情緒化
一句有情緒化的文案，那刻仿佛前面站了一個人。他對你說了一句意味深長的話，你銘記于心。然后，你用這句話去影響下一個人。比如美特斯邦威，不走尋常路。當朋友辭去高薪決定創業的時候，你鼓勵一句“人生就應該不走尋常路”，這多契合語境呢。
不走尋常路。JUST DO IT。來了就是深圳人。巴黎歐萊雅，你值得擁有。
有情緒有態度的廣告語，會讓你某些時刻明白它表達的道理?？倳心敲匆豢?，你的情緒心情態度跟它走在了一起。那時候，口號就喊出來了。
8、自帶趣味性
有的文案，有天生的喜感。當特別矯情膩歪的時候，你就會莫名的愉悅。你就是我的優樂美，多么秀恩愛的話呢。這是你的益達，變成了調情的開場白了。
這是你的益達。你就是我的優樂美。垃圾分類，從我做起。
必須說一下。垃圾分類，從我做起。其實挺簡單直接的一句宣傳語，突然有了一種隱藏的幽默。垃圾分類，從我（這個垃圾）開始做起。這是多么深刻的認識啊，寫得太棒了。
如果你的文案要達成洗腦效果，上面的特點你總該有的。再不濟的話，總要占一條吧。
4個原則，幫你寫出拷問靈魂的文案
“嘿嘿，這樣應該就能過了”
小張期待的把第18稿文案準備發給老板，兩個星期未剪的粗壯鼻毛伴隨著深呼吸上下擺動，仿佛有了靈性一般，小張顫抖的老手按下了回車，眼睛卻久久不敢睜開，仿佛回到了十七歲的那個夏天，像在查高考成績般，“再改改吧，我還是覺得第一版比較大氣”老板說道，并附上了一朵玫瑰和微笑，“糟了，這是心臟病犯了的感覺”，頭頂上僅有幾根倔強的發絲也不爭氣的斷了。
寫文案的絕對是互聯網圈鄙視鏈的底層，不就寫一兩句slogan么，憑什么拿那么多錢。所以寫文案這一手藝活兒，毫無理由的傳承給了我們運營同學，把本來就短命的我們下葬的時間，又打了個5折。
文案重要嗎？
在四五年前，流量的紅利期，確實顯得沒那么重要，總有各種姿勢可以收割用戶。但是在這個注意力日益稀缺、獲取用戶的成本翻了幾十倍的時代，顯得越來越重要，在短視頻、直播、游戲等時間殺器的支配下，如何爭奪用戶所剩不多的注意力，如何讓用戶的目光停留，成為了運營的關鍵因素之一。
so，如何寫出能撬動用戶認知，拷問用戶靈魂的文案呢？
一、制造熟悉又陌生的感覺
每天海量的信息轟炸，已經讓用戶對文字產生了審美疲勞了，特別是在標題黨的支配下，已經讓不少用戶建立起了自動的信息過濾機制，大眾熟知的信息很難讓用戶的目光進行停留，這時候就要借助熟悉又陌生的的玄學力量了。
那么什么是既熟悉又陌生的感覺呢？
簡單地說，就是把人們印象中固有的概念和認知進行重新排列，用這些詞搭建一個全新的場景，并賦予趣味性。舉個簡單的例子，如果你想起一個，有詩意但又富有新意的名字，其實很簡單，只要隨機選擇一個名詞，再加上一個形容詞，就好了，比如：仿徨的鋼筆、悲傷的鼠標、憔悴的吃雞等等。
咱們互聯網圈的弄潮兒們，最喜歡干的事情之一就是玩弄概念，什么生態化反、賦能、熱帶雨林腦洞、去中心化，還有最近很流行的脈動4T法則（什么，沒聽說過？很正常，是我剛喝完自個兒編的），當我們第一次接觸到這種信息的時候，注意力往往會集中在這些陌生的組合上，而這種文字上的陌生感和新鮮感是可以把用戶的注意力進行喚醒的。
比如，知乎上腦洞問題：
能像吃雞鴨魚肉一樣吃「外星人」嗎？皮卡丘用的是直流電還是交流電？吃一勺白矮星會怎樣？
so，制造熟悉又陌生的感覺=熟悉的元素+陌生的組合+一丁點趣味。
二、戲劇化你的文案
讀過《人類簡史》的文化人們都知道，人類喜歡故事，而故事的一個重要的要素就是具備戲劇沖突，對文案來說亦是如此。如何在寥寥數語中擊中你的用戶，設置戲劇化的概念很重要。
廣告圈著名的營銷傳播公司——錘子科技，推出了堅果手機，其中那句“漂亮的不像實力派”堪稱是戲劇沖突的典范，如果把這句話換成“漂亮的實力派”也是一句不錯的文案，但是缺少的戲劇性，讀完之后沒有讓用戶去琢磨有意思的點，更別提基于趣味性的傳播了。
但是加上沖突之后，不光文案的期望表達的信息沒有缺失，而且整句話的趣味性和傳播性提高不少。
除了羅老師，小紅書的文案也很喜歡戲劇性，同時搭配韻腳和對經典的再創造，有很不錯的傳播效果，也比較符合品牌的調性，比如：
重新定義歌詞類：
你身上有她的香水味，一聞就沒有我的貴天青色等煙雨，而我在等快遞很愛很愛你，只有讓你在購物車里才安心
深加工名言類：
試食物者為俊杰少壯不努力，老大怪水逆出來混，包遲早要換的
好好學習類：
奇變偶不變，shopping無上限考的全會，買的全對飽讀詩書的孩子都是從小紅書讀起的
so，每次下筆前，想想在文案中如何制造戲劇性，如何制造讓用戶會心一笑的感覺。
三、用文字營造場景感
曾經老文青們（對，說的就是你），在那個詩與遠方的那幾年，應該經常被這樣的文字毒害：
“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面。你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端。你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人?！?/p>
不過內容浮夸與否，當你掃過這段文字的時候，腦中應該已經YY出自己在各地旅行的迷醉身姿，當然4位數存款的銀行卡會提醒你窮是什么樣子。
場景一詞原指戲劇、電影等藝術作品中的場面，具體來說，是指在一定的時間、空間內發生的一系列行動或因人物關系所構成的具體生活畫面，觀眾可通過某一場景回憶起曾經的某句話，或實現對整個故事理解的銜接。
對于文案來說，場景感是體現文字感染力的重要組成部分，如何精確掌握讀者的心理，通過細膩的文字將產品伴隨著感情注入用戶體內，并帶動用戶的情緒和感官，還真是個技術活兒。
那么，又到了緊張刺激混字數的舉例子環節：
一個11年沒做過廣告的品牌，在推出了自己的第一支廣告。
豆瓣
豆瓣，我們的精神角落
“看完這個短片后，就感覺我好多年的便秘一下子好了，把我內心想說的但不知道如何表達的，都說了出來?！?/p>
——豆瓣資深用戶
宜家
宜家的品牌的人文關懷，淋漓盡致的展現在了產品文案里，從使用場景的想象帶入到使用物品的真實體驗，每一段文案都展現的是人對家的依戀。
斯德哥爾摩咖啡杯
“放牧的日子，是薩米人最忙碌的時刻，也是最閑暇的時刻。只要天氣不糟糕，就可以在一群靜靜牧養的馴鹿旁，三兩人圍坐在一起，燒一壺熱咖啡，聊幾句山水長短。外族人看來的居無定所時光，在他們眼中，卻像是醇厚的咖啡香悠揚在遼闊的土地上，何處無家?！?/p>
幾行悠揚散漫的文字，就能讓你腦補出草原、牧歌、家鄉，這還是咖啡杯么，這是我逝去的青春啊。
香飄飄
小困小餓就喝香飄飄，通過對辦公場景的精準洞察，讓大家知道，上班不是除了困就是餓，還會小困、小餓。
那么如何找到場景感呢？
了解你要給誰搞盜夢空間。
場景化，顧名思義即實現產品的使用場景，那么首先要知道你要給誰制造場景感，用戶本身的屬性又是什么？
聯想相關場景：對場景的聯想， 可以使用窮舉法，對場景可能會發生的事情進行窮舉，再篩選出可能會和產品有聯系的場景。挖掘真正內在的聯系：內在的聯系，需要精準的把握用戶的痛點和場景的結合，這里的痛點不是一眼就能看出來的，而是要把自己當做用戶，切身體驗那種細微但是很難去描述表達的感覺，最常見的往往都是最平庸的。
四、學會換個姿勢追熱點
追熱點，是大家頭發日漸稀疏的元兇之一，但是今天想換個名詞代替它來勾引你的頭發，叫借勢。
借勢，顧名思義，就是借用外部的勢能來達到傳播自家品牌或者產品的目的。借勢的目的有很多，促進銷售，擴大品牌影響力，又或者是體現產品或者品牌的價值觀。
為什么借勢？
很多人沒想清楚
杜蕾斯，應該是很多人心目中的追熱點之王了，不論什么樣的熱點事件都可以和自己產品掛鉤，并產生很好的傳播。杜蕾斯可以這樣頻繁的借勢，是因為它家自身產品功能簡單直接，同時也需要在公眾的視野中保持不斷地熱度，這樣當有購買避孕套的場景時就可以第一時間想到它。
盡管我們不愿意錯過每一個熱點，但不是所有的品牌或者產品追熱點都是有效的，很多都是為了借勢而借勢，沒有借到熱點事件在公眾情感中的勢能，通過這些勢能去給你的文案賦能，達到更深的內在聯系。
那么該如何借勢？
想清楚你借勢的目的是什么。是為了吸收新用戶？提高品牌影響力？還是要凸顯品牌的價值觀？
不同的目的會影響你借勢的效果，如果只是生搬硬套杜蕾斯的方式，很難產生好的效果。
尋找熱點事件和自家產品的內在聯系？
“最明顯的就是最平庸的”，作為每天在半夜在夢中守候熱點的我們，可能都來不及深入的分析出熱點和產品真正的內在聯系，就急忙找了個看似相關的結合點，效果也不如意。
往往這時候，我們應該好好想想：我們品牌的精神屬性和文化是怎樣的？熱點事件的背后是公眾想要表達些什么？產品本身和熱點事件能表達出同一種聲音嗎？
這才是我們追熱點要考慮清楚的事。
總結
- 營造出熟悉又陌生的感覺給你的文案帶上戲劇化的色彩用文字營造場景感學會換個姿勢追熱點
最后，對內容從業者來說，這是一個最壞的時代，用戶的注意力十分稀缺，流量的價格十分昂貴，簡單粗暴的傳統推廣模式，效果也日漸降低。
但對喜歡創新，喜歡探索流行背后的規律，喜歡研究用戶背后的模式行為的你來說，是個不錯的時代。新生代用戶群體的崛起，傳播渠道的多樣化，如果你的內容足夠有趣，用戶會幫你進行口碑傳播。祝大家都能寫出打動人心，能拷問靈魂的文案。
